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（原标题：退货率高达95%，成凑单神器？“中产至爱”拉夫劳伦本年中国商场事迹增速放缓）
本文着手：时期周报 作家：郭鹏
被称为“中产三宝”之一的拉夫劳伦，本年双11成为公论暖和焦点。11月10日，拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，登上微博热搜。据新华报业网报说念，拉夫劳伦在某平台“双11”的GMV（商品交游总数）朝上16亿元，但退货率却高达95%。
拉夫劳伦是好意思国衣饰品牌，以Polo衫闻明，旗劣品牌包括Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren等，家具遮盖香水、童衣、家居等。创立之初，拉夫劳伦与贵族分解马球绑定，品牌定位高端。
针对退货率是否达到95%等问题，时期周报记者向拉夫劳伦新闻相关东说念主发送邮件，限度发稿未获回复。11月11日下昼，某电商公关持重东说念主在微信一又友圈回答此事称，Ralph Lauren品牌旗舰店双11时期成交发扬极度好，所谓“高退货率”练习以谣传讹。
前锋产业清静分析师、上海良栖品牌措置有限公司独创东说念主程伟雄向时期周报记者暗示，高退货率会给商家带来库存压力。商品发货再退货，也可能会带来一些二次毁伤，形成亏本。
图片着手：图虫创意
爱好中国商场
拉夫劳伦很早便与中国商场结缘。
上世纪90年代，拉夫劳伦已投入中国商场，早期由代理持重，发展速即但淡薄了品牌开拓，导致品牌高端形象受损。
2011年，拉夫劳伦收回代理权并全面转为直营，但愿扩大在中国的商场限制。
2017年，拉夫劳伦总司理Patrice Louvet公开暗示：“阐明商场筹谋公司 Millward Brown的数据，Polo在中国的品牌知名度高达83%。这赫然高于大大宗竞争敌手。咱们将通过加强在线和实体店的营销和分销力度来鼓励增长。”
拉夫劳伦在中国商场曾因商标事宜和其他企业产生纠纷。
2016年，拉夫劳伦针对广州爱驰皮件有限公司（以下简称“广州爱驰”）拿起侵害商标权纠纷诉讼。北京学问产权法院判决以为，广州爱驰未抄袭其他知名品牌，因此其注册商标不组成“以不高洁技艺”赢得商标注册。
2018年，广州爱驰告状拉夫劳伦侵害其第18类“POLO”商标权纠纷。一审判决认定拉夫劳伦的背包使用“POLO”标志滋扰了广州爱驰公司涉案商标专用权，并判决补偿广州爱驰经济亏本300万元。
因不悦成果，拉夫劳伦给与上诉。2021年，该案件迎来二审判决。北京高院以为广州爱驰注册的“POLO SPORT”等商标，与拉夫劳伦的商标组成“使用在合并种或近似商品上的近似商标”，“易导致有关公众的混浊、误认。”
最终，北京高院取销一审北京学问产权法院的行政判决，万生资讯并裁决广州爱驰公司对于“POLO SPORT”、“POLO GOLF”、“POLO POLO GLUB”及图形商标在强硬使用的一齐商品上被宣告无效。
尔后，拉夫劳伦多管皆下，步伐商场。2019年，该公司上线数字家具ID系统，糜掷者不错通过扫码分辨真伪。此外，拉夫劳伦还与天猫、京东等电商平台息争打击线上伪物。
拉夫劳伦还加大线下门店开设力度。2021年4月，中国首家拉夫劳伦之家旗舰店在北京开业。拉夫劳伦之家是大型集合店，集拉夫劳伦全线服装品牌、咖啡、酒吧、家居等多个系列于一体。
2021年、2022年和2023年，拉夫劳伦之家离别在上海静安嘉里中心、成都远洋太古里和深圳万象城开业。
拉夫劳伦中国商场及东南亚地区首席扩充官蔡欣慧曾公开暗示，规画在将来几年内每年在中国开设30多家新店，在主要城市占有弹丸之地的同期，放射到更多较小城市。
中国商场事迹增速放缓
2023年，“中产穿搭指南”启动在外交平台火爆起来，拉夫劳伦大火。2023年双11，拉夫劳伦官方旗舰店在天猫衣饰店铺销量榜上名步骤7。此前多年，该品牌致使鲜少入围前20。
夙昔，拉夫劳伦在中国商场事迹增长赫然。时期周报记者梳理拉夫劳伦财报发现，拉夫劳伦2023财年第四季度财报（拉夫劳伦财年为每年4月1日启动至第二年3月30日），按固定汇率筹谋，2023财年第四季度，中国商场销售额增长幅度达40%。
据该公司2024财年第一季度至第三季度财报，按固定汇率筹谋，该公司在中国销售额增幅离别为50%、20%、30%。2024财年全年，该公司在中国销售额增幅朝上25%。
不外，拉夫劳伦在中国销售额增长幅度有所放缓。据其2024财年第四季度财报，本年前三个月，按固定汇率筹谋，该公司在中国销售额增长幅度为低双位数。
据其2025财年（2024年4月1日至2025年3月30日）第一季度财报和第二季度财报，按固定汇率筹谋，中国销售额增长幅度为低双位数。
“本年，中国商场流行的户外风对前锋品牌形成较大冲击。此外，假冒家具、高仿家具对于该品牌形成了一定冲击。一些中小品牌也凭借快速模仿相应版型，以及价钱上风，也对拉夫劳伦形成了一定的影响。” 程伟雄对时期周报记者暗示。
他还指出十大配资平台app下载，拉夫劳伦领有较强的品牌格调、家具调性，应坚抓格调，在中国商场追求限制的同期也要信守品性。