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编者的话：英国“品牌金融”磋磨公司近期发布的《2025年全球软实力指数》涌现，中国的软实力名次从旧年的全球第三高涨至第二。这一搁置激发平常关怀。为了久了了解这一转名背后的故事，《环球时报》记者日前采访了“品牌金融”公司总裁大卫·海格、海外友好东说念主士和国内学者，听他们陈述中国软实力跃升的深层逻辑。从科技翻新到文化传播，从海外合营到可抓续发展，中国在多个鸿沟获取的建设让我方的全球形象持续培植。但是，在培植软实力的经过中，中国也遭受了不少挑战。有学者暗意，中国需要不绝遴选加强对传闻播放射力等纪律培植软实力，与外界达到双向奔赴式集结的效果。
“这些得益并不令东说念主不测”
上世纪80年代末90年代初，好意思国知名学者约瑟夫·奈提倡“软实力”这一见地。1990年，他在我方所著的《注定指示天下：好意思国职权性质的变迁》一书中创造了“软实力”一词，并于吞并年在好意思国《酬酢政策》杂志上发表题为《软实力》的著述。约瑟夫·奈将“一个国度通过诱骗或劝服而不是恐吓影响他东说念主的本领”界说为“软实力”，合计它主要包括“文化诱骗力、政事价值不雅诱骗力以及塑造海外限定和决定政事议题的本领”。
“在全球化（久了发展）的今天，海外形象和软实力已成为一国竞争力的中枢组成部分。”英国“品牌金融”磋磨公司总裁大卫·海格对《环球时报》驻英国特约记者先容说，该公司之是以推出《全球软实力指数》，是为了匡助列国政府了解其在海外舞台上的领略度，意志本国的上风以及纠正的空间。海格称，自2020年《全球软实力指数》初度发布以来，天下资格了一系列要紧挑战，包括新冠疫情、军事突破、贸易竞争、全球变暖以稀薄他当然灾害等。这些事件不仅重塑了海外社会对列国的看法，也获胜影响了列国在软实力指数中的名次。
《全球软实力指数》是“品牌金融”磋磨公司发布的一项全面量度，评估统一国193个会员国的全球形象，是全球对国度品牌领略度最全面的拜访之一。海格对记者暗意，该指数通过三大重要绩效野心、八大软实力支抓稀薄细分的35项具体野心等，组成了一个多维度的评估体系。上述三大重要绩效野心包括知名度、声誉和影响力。知名度是量度一个国度在全球范围内领略度的野心，声誉被用来评估一个国度被奈何评价，而影响力则响应一个国度对其他国度的影响程度。八大软实力支抓进一步细化了评估执行，涵盖生意与贸易、海外关连、训导与科学、文化与遗产、惩办本领、媒体与传播等方面。这些支抓不仅响应了一个国度的经济和文化实力，还体现了其在海外事务中的参与度和惩办本领。除此除外，软实力指数拜访还量度了一个国度在诱骗投资、贸易、东说念主才和旅游等方面的本领，并计较出详尽保举指数。
海格补充说，《全球软实力指数》对全球100多个市集越过17万东说念主进行拜访。在2025年的拜访中，“品牌金融”公司遴荐了千般化的数据网罗要领：在发达市集，通过在线拜访平台网罗数据；在新兴市集及难以触达的地区，则通过数字告白采款模样网罗数据。为确保样本的代表性，拜访还使用了年事、性别、地舆区域等配额汗漫。
在《2025年全球软实力指数》中，中国的得分为72.8（满分100分），名次从旧年的第三位高涨至第二位，初度超越英国。中国在八大软实力支抓中的6项，以及2/3的具体野心上均终了显耀增长，包括在“激昂”野心中培植了27位，在“友好”野心中培植了25位，在“精熟海外关连”野心中培植了24位，在“易于疏通”野心中培植了20位。
“这并不令东说念主不测。”关于中国名次的高涨，海格称，以前几年，中国在软实力鸿沟的插足和尽力是不言而谕的。他强调，中国的主要上风鸿沟包括“易于开展业务”和“畴昔增长后劲”，在这两项野心上，中国别离自2020年和2022年以来稳居全球第一。此外，共建“一带所有这个词”倡议的得手实施，不仅推动中国企业进入新市集，还显耀培植了中国在海外关连支抓下的“精熟海外关连”评分。
“被集结、被接受、被抚玩”
“对一个国度来说，软实力意味着该国被集结、被接受、被抚玩。”酬酢学院海外关连量度所训导李海东在接受《环球时报》记者采访时暗意，“被集结”意味着领有软实力国度的好多方面会成为他国感敬爱敬爱况且但愿去不雅察和量度的标的，“被接受”意味着领有软实力国度的表里政策和理念也被他国深深认可，“被抚玩”则意味着软实力强的国度，其文化、政事轨制、经济确认以及举座的对酬酢往得到了其他国度的深信。
埃及后生阿米尔·哈桑对中国软实力的抚玩就指桑骂槐。这名27岁的贸易公司市集分析师，亦然又名中国文化的爱好者。他在开罗尼罗河边的一家咖啡馆里向《环球时报》特派记者陈述了我方与中国的故事。“汉文不仅让我更容易集结中国的生意模式，也让我更久了地了解中国的历史文化。”哈桑先容说，中国企业越来越多地进入埃及市集，懂汉语一经成了一项蹙迫的竞争力。
哈桑亦然一位游戏爱好者。他提到，如今在埃及的年青东说念主中，不少东说念主在玩《原神》和《王者荣耀》，而前些年，《苏丹的复仇》更是风靡阿拉伯国度。“中国的游戏不仅画面精采，玩法也很有创意，内部还有好多中国文化元素。”哈桑说，刻下好多中国游戏齐有阿拉伯语版块，这证明中国游戏公司十分宠爱阿拉伯市集。
从手机到家电，从汽车到智能诞生，中国制造一经久了哈桑的日常生涯。“我使用的是华为手机，我的好多一又友用小米、OPPO，还有东说念主开比亚迪的新动力汽车。”哈桑告诉《环球时报》记者，中国的智高手机不仅质料好，价钱也很合理，万生资讯性价比很高。当被问及奈何看待中国的软实力时，哈桑念念考了一下说，中国的软实力不仅包括广大的经济实力，还包括由文化、科技和念念想变成的详尽影响力。他补充说，中国给天下提供了一种不同的发展模式——它不仅是“天下工场”，更是文化和科技翻新的中心。中国的文化自信、科技跳动和绽开包容的作风，让越来越多的东说念主繁盛去了解它、搏斗它、致使融入它。
除了“品牌金融”磋磨公司外，连年来，多个国度的量度和拜访机构发布的指数齐展示了中国软实力的增强。在好意思国南加州大学人人酬酢中心统一海外政策传播磋磨公司波特兰2019年发布的《全球软实力量度回报》中，中国名按序27位。该回报通过详尽野心和海外民调数据等指数，评出全球软实力最强的30个国度，而中国事4个亚洲上榜国度之一。在印度政策量度论坛发布的《2023年天下软实力指数》中，中国名按序十。2024年，海外货币基金组织发布名为《软实力测量：新的全球指数》的回报，对66个国度2007年至2021年的多项野心进行数据采样后，对这些国度的软实力进行名次。中国在其中名按序四。一样在2024年，好意思国民调磋磨公司盖洛普发布的《全球指示力评级回报》涌现，中国在非洲地区的支抓率中值（响应一国软实力的野心）高涨了6个百分点，从2022年的52%高涨到2023年的58%。
李海东合计，中国软实力持续高涨有以下原因：第一，中国本身的发展是踏实的、繁荣的，具有高度深信性；第二，中国的一系列对外倡议，包括三大全球倡议、共建“一带所有这个词”倡议以及《全球东说念主工智能惩办倡议》等，获取了丰硕后果，这些后果是惠己达东说念主的，使得越来越多的国度领会地感受到了中国理念、中国倡议、中国手脚的收益；第三，在百年变局加快演进、海外阵势变乱交汇的布景下，个别大国还秉抓着衰弱的地缘政惩办念以及零和博弈念念维，这导致了一系列悲催的出现。相较之下，中国竭力于守护大国关连踏实，积极促进海外社会的宽阔繁荣。中方提倡的东说念主类气运共同体理念使更多的国度意志到，只好共同插足到构建公说念合理海外法式的程度之中，各方本继承益。这种明显的对比也使得中国的软实力持续高涨。
“软实力关乎刻下，更关乎畴昔”
多国媒体也对中国软实力的高涨进行报说念。好意思国“酬酢学者”网站本年1月和3月别离发表著述，对中国软实力持续增强的原因进行分析。在1月的著述中，“酬酢学者”网站以《黑神话：悟空》为例称，电子游戏成为中国培植软实力的有用器具。在3月发表的著述中，“酬酢学者”网站以李子柒携13项非遗本领亮相2025年总台春晚为例称，中国正在通过交融前锋、网红和生涯模样来培植软实力。
在分析中国软实力崛起时，沙特“阿拉比亚电视台”也提到中国的流行文化影响了全球电子游戏、前锋、音乐和电影等鸿沟。马来西亚《太阳报》则以东说念主工智能诓骗模子深度求索（DeepSeek）为例，合计中国的科技翻新本领也在持续跳动。埃及《朝晨报》则报说念了中国与阿拉伯国度在东说念主文交流方面张开的久了合营。该媒体称，共建“一带所有这个词”倡议中包含了将数百本汉文册本翻译成阿拉伯语的名堂。在中国义乌等城市涌入了大齐阿语专科东说念主士，中国一些所在还有阿拉伯语教会的机构，学习阿拉伯语的东说念主持续增多。同期，阿拉伯国度也热衷于实施汉文。2019年，沙特晓喻把汉文列入沙特中小学和高校教会大纲。好多阿拉伯国度齐设有孔子学院，摩洛哥、埃及和约旦等地的孔子学院还将其学生送往中国留学。
“软实力奈何篡改天下？”2023年，卡塔尔国务大臣兼卡塔尔国度藏书楼馆长哈马德在该国半岛电视台网站上发文称，一些量度东说念主员可能会合计，硬实力不错通过威胁、行贿、收买等时期来影响其他东说念主，但是这些不良时期无法终了东说念主们之间的当然互动。海格在接受《环球时报》驻英国特约记者采访时暗意，软实力不仅关乎一国的刻下，更关乎其畴昔。列国日益意志到，只好有用不断软实力，本领终了可抓续的永久得手。
左证好意思国智库酬酢关连协会网站发表的著述，当一国将软实力与其他酬酢政策器具相劝诱时，它不错推动国度利益。这种共鸣促成了刻下所谓的“巧实力”，指的是在追求酬酢政策标的时得手地使用硬实力和软实力。
李海东暗意，中国培植软实力的手脚总体来说很得手，但一些国度和地区还受部分西方媒体的误导，这些媒体一贯带着偏见看中国，“这就意味着咱们还需要加强对传闻播放射力的责任”。
此外，李海东合计，因为列国文化、发展阶段、政事轨制不同等原因，它们会对中国培植软实力的手脚产生不同的集结，是以咱们在不同地区推动软实力发展时，需要终了腹地化，“在这个方面，咱们遴选了好多手脚，也很有收效，但需要抓续，这么本领推动外部天下更好地集结中国，达到双向奔赴式集结的效果”。海格也建议，中国畴昔不错通过进一步加强文化传播、培植旅游体验以及增强海外社会对其价值不雅的集结，沉稳或培植中国在软实力名次中的地位。
环球时报驻英国特约记者孙微环球时报驻埃及特派记者黄培昭环球时报记者郑璇融券