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乙巳蛇年悄然周边，全球热盼辞旧迎新之际，一款年度居品依然让白酒爱好者们迫不足待。
贵州茅台酒（乙巳蛇年）行将在2025年1月5日亮相。由于这将是茅台酒第十二款生肖酒居品、补上一轮生肖周期临了一块拼图，不少“茅粉”泰半个月前就启动揣测茅台蛇年生肖酒的主题色和具体上市日历，网罗传出的“谍照”更是引起了酒业热议，进一步推高了外界期待。
每年新品上市都能成为酒业瞩贪图年度事件，阛阓期待值堪比外洋一线大牌上新……具备这么大呼力的，只须茅台生肖酒。
2014年，茅台初次推出贵州茅台酒（甲午马年），并提倡系列化策划，在行业首开先河。12年后，茅台生肖酒依然从早期限量发售的圈层宏构，成长为年销售额百亿级的酒业明星居品。12款居品、畅达12年、一个圆善循环，茅台生肖酒号称全球酒业标志性的一款大单品。
茅台的得手激发了同业效仿，频年各大企业生肖酒推新蔚然成风。干系词放眼扫数酒业的同类居品，十二年来，每逢上市都能诱骗争购以至带动储藏飞腾的，只须茅台生肖酒。
为什么是茅台？转头其十二年景长流程不错发现，茅台莫得将生肖酒手脚单纯的应景居品，而是永久从亏损者需求动身，赋予其更尽心的品性、更深的文化内涵、更高的赏识价值、更丰富的亏损场景、更全面的购买渠谈，最终成就了一款历经时辰历练、永久引颈行业的征象级策略居品。
一款大单品的十二年景长史
茅台生肖酒成立于“顶风”。
2014年，贵州茅台酒（甲午马年）登场。按照当年生肖属相，茅台贪图每年推出一款生肖酒。其时白酒尚处于上一轮救助期，行业容貌低迷。放心“中国红”的“马茅”，配上国画各人徐悲鸿关门弟子刘勃舒亲绘的《春风快意马蹄疾》，以锐意跳动之姿，为扫数酒业带来了新征象。
彼时莫得东谈主念念到，这款居品不仅成为茅台嘱托周期的新解，更是给白酒行业开荒一条全新的赛谈。
马年生肖酒和随后两年推出的羊年生肖酒、猴年生肖酒，因为其对中国生肖文化和国东谈主亏损场景的精确把执找到了受众，于亏损者、储藏爱好者群体中积贮了好口碑。
2017年，行业已有渐暖之势，有了前几年的口授心授铺垫，茅台推出的贵州茅台酒（丁酉鸡年）一上市便引起了阛阓争抢。由于供不应求，阛阓成交价显耀擢升，连带前几年的生肖酒阛阓价也纷纷高潮。
合并年，茅台酱香系列酒也看准时机率先推出了生肖酒。2018年，贵州茅台酒股份公司四大品牌更是全部推出了生肖酒居品。生肖酒至此开启系列化，成为助力茅台事迹擢升的又一张王牌。
而后几年，跟着白酒行情火热，茅台推出的生肖酒持续热销，每年新款生肖酒上市都会引起热议。
2022年，茅台生肖酒迎来了进一步扩圈的机会——i茅台上线。从这一年启动，茅台的虎年生肖酒、兔年生肖酒、龙年生肖酒都登上了i茅台面向群众亏损者开展线上申购。
从此，每年茅台生肖酒不仅在线下热销，i茅台也为这一系列居品拓展了新的销售圈层，将“久闻其名、未见其面”的群众转动为了茅台生肖酒的亏损者、爱好者。
从成立到爆红，从圈内好评到热度破圈，十二年间茅台生肖酒终点了圈层、行业、周期，成为酒业发愤常推常新、常卖常红的征象级居品。
多重价值属性得志多脉络亏损需求
成立于“顶风”，最终终点“顶风”，茅台生肖酒十二年来能持续热销，从来不是靠噱头，依靠的是赋予多重价值属性，从而得志群深刻脉络的亏损需求。
领先是对生肖居品中枢亏损诉求的准确把执。
从最早的马年生肖酒启动，茅台就细目了选择当年生肖、一年一款的规则，赋予了生肖酒“一年一会”的特殊挂牵、储藏属性。
国东谈主对生肖文化的怜爱，是生肖酒热销的基础。在小红书上，不少年青宝妈晒出成心购买宝宝成立年份的茅台生肖酒，“封存”至其长大后。一款茅台生肖酒，被赋予了见证家庭兴旺的深刻寓意。
十二年来，好多“茅友”依然养成了储藏茅台生肖酒的习气，每到新一年都盼着将新款生肖酒收入囊中。频年来，由于i茅台的生肖酒供应量擢升，不少年青东谈主也加入了购买、储藏茅台生肖酒的队伍。
其次是茅台生肖酒同期得志高品鉴价值、高审好意思价值、高储藏价值等多重价值属性，得志了赏识、礼赠、挂牵、储藏等多脉络亏损需求。
茅台生肖酒从一启动就细目了“名家名画名字+生肖五行茅台”的文化抒发步地，为品鉴者带来全主见、沉浸式的文化体验，如今依然成为其特有的文化属性。
从徐悲鸿关门弟子刘勃舒为马年生肖酒所作的《春风快意马蹄疾》，到中国好意思术家协会主席刘大为为羊年生肖酒所作的《三羊开泰》，再到中国国度画院副院长于文江为兔年生肖酒所作的《玉兔呈祥》，从胡秋萍为鸡年生肖酒题字的倜傥，万生资讯到鄢福初为虎年生肖酒题字的强盛，再到胡抗好意思为龙年生肖酒题字的松懈，每一年茅台生肖酒的包装都极富赏识价值。
“茅台特殊防范茅台生肖酒的文化创意与联想，每款茅台生肖酒的视觉发扬齐是各人之作。”酒业沟通东谈主肖竹青评价。
每年茅台生肖酒的主题色，也让“茅友”们津津乐谈。
马年的“中国红”，羊年的“金盏黄”，猴年的“琥珀金”，鸡年的“孔雀蓝”，狗年的“星空灰”…每年生肖酒的颜色都会让“茅友”们翘首以盼，以至会提前流出“谍照”，阛阓对茅台生肖酒的期待堪比外洋大牌。
尤其是茅台龙年生肖酒，在茅台与中国流行色协会等机构的共同探索下，选择了年度东方流行颜色“缃叶色”为基调，展现茅台积极抒发及第好意思学主张的引颈性。
资深“茅粉”还温雅到，每年茅台生肖酒还会在礼盒和瓶身上圈套前一枚编年钤记，传统籀文、小篆或隶书等传统书道字体，搭配“随形”变成特殊的逃匿服从，与其他元素沿途组成茅台生肖酒特殊的及第文化标识体系。
在酒质方面，茅台生肖酒也深受好评，成为茅台酒的代表性居品。
茅台生肖酒先容提到，其酿造左右知名的“连锅汤”方式，将愈4万个不同生态位点的基酒尽心勾兑、历经五年而成，从而素养了酱香隆起、幽雅良好、酒体甘醇、品味悠长、空杯留香历久的特色。
茅台永久引颈生肖酒
频年来生肖酒依然成为各大酒企的标配，造型步地多如牛毛，限量玩法也越来越多。但畴昔十二年来每有新款问世都能受到阛阓追捧的，只须茅台生肖酒。
“茅台成就了生肖酒。”沉智库首创东谈主欧阳沉指出，“在茅台推出‘马年生肖酒’之前，好多酒企都曾推出过动物瓶型的酒，如熊猫、牛以至龙等，但尚未变成‘一岁一世肖’的见地。”
不仅是阛阓价每年都居高不下，往年的茅台生肖酒在储藏阛阓上也屡获追捧。2019年北京保利秋拍“贵州茅台酒”专场上，其时已刊行的六款茅台生肖组合就曾以51750元的高价成交。
“在老酒储藏阛阓，大部分阛阓份额属于飞天茅台，而茅台生肖酒的量远远小于飞天茅台，极地面刺激了确有需求的亏损者，从而带动了礼赠以至储藏需求的阛阓扩容。”欧阳沉合计。
究其原因，这一切与茅台关于生肖酒的高站位策分歧不开。
据当地媒体周三援引七位银行业高管和分析师表示，在美国各地的银行董事会会议室里，高管们正在抓紧设计项目和计划，以应对随时可能滋生的网络威胁——包括银行健康状况的相关传言，这些传言可能会导致存款急速外流或给股价带来重大压力。
一方面，茅台依靠永恒的居品策划、隆起的文化附加值打造，让生肖酒从最启动的小众宏构，渐渐成长为超百亿的大单品，带动了居品结构进一步高端化。
以最早问世的马年生肖酒、羊年生肖酒为例，由于出产量少许，于今阛阓价依旧居高不下。
而恰是因为生肖酒的得手，茅台发现了阛阓关于具备文化属性的居品的高度需求，后连接推出了宏构茅台、散花飞天、二十四骨气系列文化酒等居品，在飞天茅台之上构建起了高端居品矩阵。
另一方面，茅台生肖酒借助文化属性擢升了居品附加值，为扫数行业高端化提供了首要参考样本。
正如中国酒业协会所言，生肖酒兼具储藏价值、稀缺性等见地，成为名酒企业比拼文化属性的战场，各家酒企频年来纷纷推出访佛居品，也但愿借助生肖酒的火爆，将其作为冲刺高端阛阓的一张王牌。
但举座来看，信得过展现成立肖酒价值的居品依旧是少数，能像茅台生肖酒这么每年保持较大体量但依旧深受好评的更是凤毛麟角。
原因在于，只须信得过洞悉亏损者需求、深刻合资传统文化，能力让生肖酒居品以哀感顽艳的文化抒发，俘获亏损者芳心。
“每年茅台生肖酒热销，讲明在酒业当前竞争大环境下，只须在投合亏损者共识与共情的基础上，谋求文化传承抒发层面上的翻新，能力脱颖而出。”肖竹青合计。
元富优配除此以外，肖竹青合计，茅台传统经销商体系频年在阛阓履行行为中稳重对传统文化的展示、翻新，也为茅台生肖酒的阛阓履行立下了丰功伟绩。
跟着蛇年生肖酒问世，出于储藏圆善一轮十二年生肖酒的需要，阛阓对茅台蛇年生肖酒的需求预测又将迎来一个新高潮。